后的泪点,以何告别2019

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460 人的幕后团队,历经 4——5 个月的策划时间,从晚上八点到凌晨三点连续录制
7 个小时。我们看到了 B 站这场以 “最美的夜” 为主题的晚会。

原标题:以何告别2019?B站的“现充式”跨年

12 月 31 日晚上 20 时,“最美的夜” 晚会准点直播,人气值超过 8200
万。相对于最初只有 40 个 UP 主参与、经过 9 年时间才逐渐进入公众视野的
“二次元春晚”B 站拜年祭,首届 B 晚更加泛娱乐和泛年轻。B
站选择了用晚会的方式与 00 后步入 20 岁,与 90 后一起步入 30 岁,与 80
后步入 40 岁。

编者按:本文来自微信公众号娱乐独角兽,作者周锐,创业邦经授权转载。

不同于 B 站的 BML
和拜年祭,这场晚会的调性在于打造一场年轻人的晚会,无论是硬核的 B
站用户还是日常在 B 站看视频内容的用户,都足以戳中 80 后 90 后的泪点。

“10年代黄金十年的尾声,新的时代更迭的前夜。”2019年最后一夜,B站做了一件看似不那么“B站”的事情。

看完录制还要看直播 2 刷

12月31日晚上20时,B站首届跨年晚会准点直播,人气值超过1000万,弹幕刷屏“新年快乐”。相对于最初只有40个UP参与、经过9年时间才逐渐进入公众视野的“二次元春晚”B站拜年祭,首届B晚显得华丽而主流。

“看完现场,跨年那晚,我还要在 B 站二刷。” 叶子在 B
站晚会的录制现场说到。

当晚晚会舞台设置达到大型晚会的标准,屏幕达到3000平米,烟火、礼花、干冰、电子喷泉、升降机等设备一应俱全,屏幕背后则驻扎着一个80多人的管弦乐队。

22 组嘉宾、35
组节目,明星阵容包括五月天、吴亦凡、邓紫棋、周笔畅、胡彦斌、GAI
周延、周深等流行歌手。从动漫游戏组曲、国风歌舞到交响演奏、流行歌曲演唱,融入
B 站各类唱见、奏见、舞见等 UP
主,头部主播冯提莫、虚拟偶像洛天依、音乐家理查德·克莱德曼、国乐演奏家方锦龙等表演嘉宾。

晚会的总导演金鹏对B晚的最初设想是“音乐可视化”,音乐总监赵兆带领着背后的乐团,直接挑明,“我们是以真正的音乐会的形式给大家呈现”。

谈及节目策划的取舍时,B
站市场中心总经理,同时也是这场晚会的总策划杨亮谈到:“以泛年轻泛娱乐的文化晚会来打造,不像主流娱乐形态那样会请顶级流量明星,同时会结合
B 站典型的游戏 IP、动漫 IP 以及 B 站的热点事件综合因素的考量。”

晚会上一共出现了22组嘉宾、35组节目,明星阵容包括五月天、吴亦凡、邓紫棋、周笔畅、胡彦斌、GAI周延、周深等流行歌手。

对于晚会的预期,总策划杨亮说:“由于是第一届,我们希望在品质上做到合格。后面再去想怎么创新和锋芒。”

节目则从动漫游戏组曲、国风歌舞到交响演奏、流行歌曲演唱,融入B站各类唱见、奏见、舞见等UP主,头部主播冯提莫、虚拟偶像洛天依、音乐家理查德·克莱德曼、国乐演奏家方锦龙等表演嘉宾。

91 年的叶子是超过六年的 B
站深度用户,在他看来,这是一场属于年轻人的晚会,第一届做到这个程度堪称完美。

用户对B站的评价从怜爱的“小破站”变成了豪气的“bilibili无限矿业公司”。

杨亮认为,与卫视跨年晚会不同的是,“B
站没有收视率的包袱,更需要的是做一场让泛年轻用户喜欢的晚会。”
这不仅是给年轻观众看的晚会,还是一个 80 后组成的主创策划和 90
后组成主要执行人员的年轻团队。

这出乎了一部分用户的意料,从舞台硬件到嘉宾阵容,B站设计了一场规模宏大的正统式舞台晚会。虽然比起各家卫视跨年晚会,B晚在明星表演之外,融合了《魔兽世界》《权利的游戏》《哈利波特》等各类经典IP元素,但明显不再仅仅聚焦ACGN内容,内容上更加具备融合性,受众覆盖面更多元。

在主创团队中,总导演宫鹏是北京卫视跨年冰雪盛典、爱奇艺《尖叫之夜》、《中国新说唱》等综艺的导演。音乐总监赵兆是
2019
江苏卫视跨年演唱会的音乐总监,曾参与《中国好歌声》、《蒙面歌王》等节目的音乐创作。音响调音师何彪参与了纪念世界反法西斯抗战胜利
70 周年的演出、香港回归二十周年的的演出。

“动画区大失败”,这也是B晚感觉上不那么“B站”的原因。

“2019 年《哪吒之魔童降世》是爆款,《流量地球》是 2019
年年初的开篇巨作,《权利的游戏》最后一季,《魔兽世界》十五周年,《英雄联盟》中国队获胜,这些点正在卡在点上,所以我们会把这些节目在舞台上呈现。”
晚会总导演宫鹏提及了 B 晚节目单的由来。

但从行业来看,B晚是国内第一个视频网站而非卫视主办的跨年晚会。在优爱腾等主流视频网站注意力还在各类卫视晚会网络直播权之时,B站依托自身社区属性与用户黏性率先开辟了新赛道举办了B晚,这个举措又十分“B站”。

谈及这次晚会遇到的挑战,杨亮坦言:“第一次办最大的挑战是没有经验,第二个挑战在策划层面,如何不走样,不随波逐流,尽量让大部分年轻人能看懂,策划层面很多因素考量的是与
B 站的数据生态、内容生态有关联的东西。”

从B站线上内容板块与用户数量的发展,到线下BML、BW规模的扩大,成立10年间由一个垂直ACGN内容的内容网站变成现在国内各圈层年轻群体聚集的综合性娱乐社区,B站一直在自己的私人秩序里运行,没有遵循主流视频网站的发展路径,而是摸索出了符合自身的方法逻辑。

吴亦凡现场的《大碗宽面》,《亮剑》主题曲《中国军魂》在现场演奏,看似并不
B 站的节目调性,却与 B 站用户有着密不可分的关系。

十周年的节点上,10时代完结,新生“20后”诞生,B站月活用户超过一亿,它想与用户一起见证时代更迭,于是它就这么做了。

2019 年吴亦凡是 B 站鬼畜区、虎扑 “步行街”
上的焦点人物,各类鬼畜恶搞视频层出不穷,他顺势推出了一首《大碗宽面》,在
B 站实现了从 “区嘲” 到 “站宠” 的转变,而他身上极致展现了 B
站鬼畜区的流量发酵能力与舆论造势能力,《大碗宽面》动画 MV 在 B
站上播放量超过 1150 万,累计弹幕超过 16.7 万。

从《魔兽世界》到《英雄联盟》,游戏情怀与共鸣的最大化

“《中国军魂》邀请了《亮剑》中楚云飞的扮演者张光北和军星爱乐合唱团来演绎,因为这是
B 站用户喜爱的内容。” 总策划杨亮告诉动点科技。洛天依作为 B
站全资子公司的签约艺人参与节目,让 B
站的舞台上相比于卫视的晚会在虚拟主播方面做的更超前。

首届B晚的主题是“2019 最美的夜”,那么2019年发生了什么?

陪伴用户成长

“2019年《哪吒之魔童降世》是爆款,《流量地球》是2019年年初的开篇巨作,《权利的游戏》最后一季,《魔兽世界》十五周年,《英雄联盟》中国队获胜,这些点正在卡在点上,所以我们会把这些节目在舞台上呈现。”在B晚的宣传视频里,宫鹏提及了B晚节目单的由来。

2019 年,B 站十岁了,在这十年里 B
站从一个二次元小众人群的社区平台,成为年轻人和潮流文化的代名词陪着用户一起成长。

纵观B站的节目单,不难感受到这其中埋藏着B站2019年乃至文娱市场2019年的关键词。

“2009 年前后,中国还没有这么多线上娱乐,B
站是年轻人的天堂。对早期的二次元用户来说,齐全的番剧、友善的弹幕、良好的社区氛围,都是巨大的吸引。B
站的出现给了受到社会否认的 ACG
爱好者一个容身之所,越来越多志同道合之人在这里相遇,大家抱团取暖。”
一位知乎用户在评价过去的 B 站时,写下这样的答案。

《魔兽世界》的舞蹈秀被视为今年B晚的看点之一。为了这个节目,B晚复刻了全套《魔兽世界》服装,重新编写音乐,将《魔兽世界》原本的音乐与交响乐团融合在一起。节目的名字叫做“欢迎回到艾泽拉斯”。

陈睿曾在晚点的采访中谈到:“B
站有视频和用户两个属性。只要看视频的用户我们都能容纳,用户的兴趣爱好我们都能容纳,两个属性的交集就是我们的空间。”
而这正是 B 站这场晚会的调性。既有最受欢迎的 up 主,也有陪伴 80、90
后成长的明星五月天、邓紫棋、周笔畅等艺人出场,还有当下的网红一姐、歌手艺人冯提莫。

游戏玩家们不难感受到这是B站为《魔兽世界》十五周年以及国服旧服开服献上的礼物,游戏情怀达到极致。

只要站在用户这边,你必将战无不胜,只要用户站在 B 站这边,B
站一定战无不胜,这是陈睿的信仰。

今年8月《魔兽世界》旧服新开之后,B站上开启了“《魔兽世界》怀旧服
我们一起回家”视频征集活动,B站游戏区内各类UP主也迅速生产出相关PUGC内容。B站作为娱乐社区,站内特有的内容生产能力与用户活跃度可见一斑。

在与 A 站的竞争中,B
站做到了合法化、正版化和商业化。当抖音的算法为播放量优化时,B
站的算法在为关注数优化。抖音的模型是流量产生收入。B 站是 UP
主创作内容,内容吸引粉丝,粉丝激励 UP 主,以创作者为核心。

新匍京娱乐场最全网站,晚会现场更能感受到这种情怀共鸣带来的颤栗感,伴随着音乐,舞团穿着兽人、法师、熊猫人等职业服装出现,一瞬间将人拉回带在游戏畅游对抗的时光。“我玩《魔兽》7年,当时觉得自己真的活在艾泽拉斯。”有粉丝望着跳舞的术士说。

在杨亮看来,B
站在发展的过程中功利性、目的性没有那么强,并不像传统的创业公司,商业模式、产品模型上已经设立好了。

同样,今年中国战队FPX战队拿下《英雄联盟》S9全球总决赛官爵,B站则拿下了《英雄联盟》S12赛独家直播版权,被视为其正式进军电竞直播市场的标志。

从二次元起家的 B 站,逐步拓展到其他领域和更广泛的用户,B
站的每一步紧跟用户体验。陈睿在接受晚点的采访时谈到:“我要做的是通过产品设计让
B 站变成一个弹性最大的社区。”

B晚上美国歌手Chrissy
Costanza现场演唱《英雄联盟》决赛主题曲《涅槃》,舞台屏幕上播放着FPX夺冠视频,现场粉丝不约而同的舞动起荧光棒,直播里弹幕怒刷“B站太有排面了”。

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